7 февраля на площадке пресс-центра медиагруппы “Россия сегодня” в Москве состоялся круглый стол на тему: “Итоги реализации коммуникационных стратегий вузов на основе больших данных в 2023 году. Новые векторы 2024”, где были представлены лидеры интегрального рейтинга эффективности коммуникаций вузов, составленного на основе комплексного исследования по итогам 2023 года. Рейтинг реализован проектом "Социальный навигатор" международной медиагруппы "Россия сегодня" и системой анализа социальных медиа и СМИ Brand Analytics.
Интегральный рейтинг — это система ранжирования, основанная на совокупных результатах рейтинга вовлеченности аудитории на собственных ресурсах, рейтинга представленности в научно-популярных изданиях и рейтинга представленности в СМИ и соцмедиа. Это новый подход, опирающийся на анализ больших данных, который позволяет увидеть реальную работу вузов со всеми участниками образовательного процесса и партнерами через различные каналы коммуникаций, а также оценить реакцию аудитории на инициированные вузами коммуникации. Основная задача ресурса — поддержать развитие университетов в медиа, вооружив специалистов пониманием собственного движения. Проект призван способствовать большей информационной открытости учебных заведений высшего образования и повышению эффективности их коммуникаций с абитуриентами, студентами, научным сообществом, а также с компаниями различных секторов экономики. Система публичных рейтингов для оценки результативности коммуникационных стратегий российских университетов включает самую большую базу регулярно анализируемых российских вузов: 615 высших учебных заведений, находящихся в подчинении 21 ведомства. Это федеральные и региональные министерства и ведомства, а также муниципалитеты. Рейтинг включает и негосударственные вузы тоже. Чтобы оценить полную картину медиаполя университетов России анализируются публикации в СМИ, в социальных медиа и в собственных каналах вузов в соцсетях.
Модератором обсуждения выступила начальник управления проектов в области образования и социальной сфере Международной медиагруппы “Россия сегодня” Наталья Тюрина. Участниками стали руководитель программы повышения узнаваемости российских университетов Международной медиагруппы “Россия сегодня” Геннадий Клюшкин, директор по стратегическим коммуникациям компании Brand Analitics Василий Черный, директор по развитию MyTracker VK Ольга Кульбашник, руководитель по маркетинговым коммуникациям VK Predict Алексей Шиховец. В первой части встречи были подведены итоги за 2023 год по результатам рейтинга. Кроме того, представители нескольких вузов, подведомственных разным министерствам, представили на круглом столе свои кейсы по ведению медиаполитики.
Во второй части круглого стола была представлена стратегия дальнейшего развития на 2024 год, прошло награждение лидеров среди вузов в медийной сфере. РГПУ им. А. И Герцена получил сертификат лидера “Интегрального рейтинга эффективности коммуникаций в 2023 году”. Среди педагогических вузов Герценовский университет занял второе место, уступив в суммарном индексе одну позицию Московскому педагогическому государственному университету. Особенно высокий балл Герценовский университет получил в категории “Информационная открытость”. Среди петербургских вузов РГПУ им. А. И. Герцена вошел в ТОП 5 после СПбГУ, Политеха, ЛЭТИ и ИТМО. Среди всех 615 вузов, принявших участие в рейтинге, Герценовский университет занял 35-ю позицию.
От Герценовского университета в круглом столе приняла участие и. о. начальника управления по связям с общественностью Алена Бочкарева.
Поздравляем герценовцев с достойным результатом и благодарим всех, кто помогает в нашей общей работе!
Познакомиться с рейтинговой системой можно по ссылке
Полную запись круглого стола смотрите по ссылке
Текст и фото: управление по связям с общественностью РГПУ им. А. И. Герцена, ria.ru
